در دنیای تجارت امروز، بسیاری از برندها بر پایه یک شخص شکل می‌گیرد. نیاز اول این نوع از بیزینس‌ها، پرسونال برندینگ است. برند سازی شخصی دارای یک نقشه راه دقیق است که لام است گام به گام دنبال شود تا به نتیجه مورد نظر دست پیدا کنید. در این مقاله تیم تولید محتوای بیوتی کوچینگ، فرمول پرسنال برندینگ را به شما خواهیم کرد و تمام نکات موثر برای دیده شدن و شهرت را فرا خواهید گرفت.
برندسازی شخصی (پرسنال برندینگ Personal Branding) چیست؟
آیا تابحال این موضوع برای شما سوال شده است که چرا برخی از افراد، ناگهان در حوزه کاری شما به شهرت یا اعتبار فوق العاده‌ای می‌رسند؟ چرا ناگهان توجه تمام دوربین‌ها یا مردم به افرادی خاص جلب می‌شود و کنفرانیس‌های بزرگ و بهترین مشتریان به سراغ آنها می‌روند؟ آیا این افراد از دیگر همکاران خود باهوش‌تر اند؟ یا اینکه آنها یک استراتژی جادویی را درباره برند سازی شخصی را پیش گرفته و به اجرا رسانده‌اند؟
چندین سال پیش، محققی با نام هینگ، پروژه‌ای تحقیقاتی را درباره استراتژی‌های پرسونال برندینگ افراد سرشناس صنعت آغاز کرد. محققان گروه او با بیش از 1000 متخصص و مشتریان آنها مصاحبه کردند تا بفهمند دقیقا چه اتفاقی افتاده و این افراد شناخته شده، چه کاری برای بازاریابی برند شخصی خود انجام داده‌اند.
امروز، قصد داریم یک راز کوچک را به شما بگوییم: اکثر این متخصصان تفاوت زیادی با بقیه ندارند. بسیاری از آنها اعتراف می‌کنند که باهوش ترین یا آگاه ترین و مسلط ترین افراد در زمینهٔ کاری خود نیستند. آنها نویسنده یا پزشک به دنیا نیامده‌اند. و بیشتر آنها با کاریزمای استثنایی هم متولد نشدند. برند سازی شخصی و استراتژی پرسنال برندینگ چیزی است که آنها را به این جایگاه رسانده است.
معنی و تعریف پرسونال برندینگ چیست؟
پرسونال برندینگ، برنامه‌ای است برای رساندن نام شما از گم‌نامی نسبی به شهرت شدید. برای این کار به تاکتیک‌ها، مهارت‌ها و ابزارهایی از جمله تقویم محتوای روزانه نیاز دارید. یک استراتژی پرسنال برندینگ مدرن، به شدت در بازاریابی محتوا ریشه دارد. بیشتر مهارت‌ها و ابزارهایی که در ادامه راه توضیح خواهیم داد اجزای بازاریابی محتوا هستند و برای ساختن برند شخصی شما کاربرد دارند.
7 ابزار حیاتی برندسازی شخصی
یکی از مهم‌ترین مواردی که در تحقیقات هینگ بررسی شد این موضوع بود که کدامیک از ابزارهای بازاریابی، بیش‌ترین تأثیر را در پرسنال برندینگ دارند.
واضح است که تألیف یک کتاب، روشی موثر برای نشان دادن تخصص شما و جلب توجه و شهرت است. و اگر به متخصصان حرفهٔ خود نگاه کنید، به احتمال زیاد، اکثر آنها یک یا چند کتاب نوشته‌اند. موارد بعدی، مشارکت در سخنرانی‌ها و کنفرانس‌ها و کنگره‌های تخصصی است. پس از این نیز وب‌سایت‌ها تاثیرگذارند بطوریکه اکثر افراد شناخته شده در سطح ملی و بالاتر، حتما دارای وبسایت شخصی هستند. همچنین آنها تمایل به نوشتن مکرر در بخش پست‌های سایت را دارند. و آنها از دو ابزار دیگر بازاریابی استفاده می‌کنند که تا حدی برای بازاریاب‌های دیگر ممکن است مبهم یا کمتر شناخته شده باشد: ایمیل مارکتینگ و سئو. این دو ابزار در عین حالی که همه افراد به سراغ آن نمیروند اما به شدت در پرسنال برندینگ موثر است.
شما لزوماً نیازی به تسلط بر همه این هفت مهارت ندارید. می‌توانید از متخصصان هر کدام بهره ببرید اما هر چه درباره آنها بیشتر بدانید احتمال رشد شما بیشتر است. پس حداقل با اصول هر کدام آشنا شوید ت ابتوانید با متخصصین هر کدام، ارتباط موثرتری برقرار کنید.
حالا بیایید تا درباره این هفت ابزار حیاتی پرسونال برندینگ صحبت کنیم:
1. کتاب
چه خودتان یک نویسنده باشید و چه از توانایی یک نویسنده کمک بگیرید باید یک کتاب منتشر کنید. انتشار کتاب باعث کسب اعتبار برای شما خواهد شد. این کتاب می‌تواند به صورت چاپی و یا بصورت pdf منتشر گردد. کتابهای چاپی کاغذی، اعتباری آنی برای شما به ارمغان می‌آورند اما کتابهای منتشر شده در اینترنت، با وجود آن که اعتباری فوری را به همراه ندارد اما می‌تواند مدت زمانی طولانی در دسترس مخاطبین شما قرار داشته باشد.
البته این نکته را نیز در نظر داشته باشید که باید پس از انتشار، برای کتابتان تبلیغ کنید. چرا که حتی معروف‌ترین انتشارات نیز برای بازاریابی بهتر، به فعالیت توسط نویسندگان خود نیاز دارند.
کتاب می‌تواند مثل آسانسوری برای اعتبار شما در پرسونال برندینگ عمل کند. پس اگر در حوزه شما کاربرد دارد آن را نادیده نگیرید و حداقل در برنامه آینده خود قرار دهید.
2. سخنرانی و شرکت کردن در مجامع و کنگره‌ها
سخنرانی ابزاری مهم در ایجاد شهرت و برند شخصی است. مخاطبین به هر کسی که پشت یک سکو و میکروفون بایستد اهمیت می‌دهند، بنابراین با بالا رفتن تا پشت سکوی سخنرانی، به تنها نیمی از مسیر را طی کرده‌اید.
3. ایجاد یک وبسایت یا پیج
اگر در فضای اینترنت و در دایرکتوری‌ها بیوگرافی یا اکانت دارید در ابتدا آن را تکمیل کنید و به آن اهمیت دهید. طوری اطلاعات دهید که هر خواننده‌ای را متقاعد کند که شما چقدر در این حوزه تبحر دارید. پس از آن که کمی شناخته شده‌تر شدید بهتر است که بجای صفحات دایرکتوری یا عضویت در سایت‌های دیگر، برای خودتان وبسایتی اختصاصی ایجاد کنید. این وبسایت می‌تواند از این پس، مرکز تبلیغ برنامه‌ها و سخنرانی‌ها و محصولات شما باشد.
هر یک از موارد زیر را که دارا هستید در وبسایت خود نیز قرار دهید:
- بیوگرافی شخصی دقیق
- مدارک تحصیلی
- گواهینامه‌ها
- جوایز
- انتشارات
- پروژه‌های مهم
- انجمن‌ها و گروه‌هایی که عضو هستید
- ویدیوهای شما
- پادکست
4. انتشار محتوا در وب
لازم است که برنامه ای مشخص برای تولید محتوا در سایت و شبکه‌های اجتماعی خود ایجاد کنید و در این زمینه فعال باشید. سیستم سازی کنید و به این نظم پایبند باشید. تولید محتوای منظم و دائم سخت است اما قطعا تاثیری در پرسونال برندینگ شما دارد که ارزشش را دارد.
5. ارتباط با نشریات، سایت‌ها و …
سعی کنید فعالیت‌های خود را (حتی در ابتدا با پرداخت هزینه) در خبرگزاری‌ها و سایت‌های مرتبط، منتشر کنید. سعی کنید با هر نوع رسانه‌ای که می‌توانید، برای نشر اخبار خود ارتباط برقرار نمایید.
6. سئو
سئو و بهینه سازی وبسایت، ابزاری فوق العاده برای دیده شدن در گوگل است. حضور در رتبه‌های اول گوگل، چیزی است که شما را در روز در مقابل چشم بسیاری از افراد قرار می‌دهد. اگر وبسایت دارید برای شما بسیار مفید خواهد بود اگر با یک متخصص سئو در این باره مشورت کنید.
7. بازاریابی ایمیلی یا ایمیل مارکتینگ
بازاریابی ایمیلی، با ارسال ایمیل‌های شخصی در حجم انبوه، متفاوت است. برای ایمیل مارکتینگ در ابتدا لازم است که یک بانک اطلاعات ایمیل بدست بیاورید. این کار را می‌توانید با ذره ذره ایمیل جمع کردن از مشتریان و مخاطبین خود انجام دهید و یا از بانک‌های اطلاعاتی، ایمیل‌های افراد مرتبط با کسب و کار خود را دریافت کنید. اما قطعا بانک ایمیلی که شخصی سازی و برای خودتان باشد بازدهی بسیار بالاتری را برایتان خواهد داشت.
جمع‌بندی
در این مقاله، هر چیزی را که برای پرسونال برندینگ نیاز است در اختیار شما قرار دادیم. یک بار دیگر این برنامه را بخوانید و آن را برای خودتان شخصی سازی کرده و سپس شروع به اجرای آن کنید. در ابتدا قطعا حرکت کُند خواهد بود، اما مهم این است که طناب‌ها و نردبان‌ها را قبل از حرکت، در جای خود قرار دهید و زمینه سازی لازم را انجام دهید. شما از الان یک استراتژی پرسنال برندینگ دارید. حالا می‌توانید این بازی جذاب را شروع کنید!
